Vous en avez assez de voir vos newsletters se perdre dans les limbes du courrier indésirable ? Vous rêvez de voir vos abonnés se ruer sur votre contenu comme des chats sur une gamelle de croquettes ?
La newsletter, c'est un peu le Tinder de votre marque : vous essayez d'attirer l'attention, de créer un match avec votre public. Mais attention à ne pas faire un "ghosting" en envoyant des newsletters ennuyeuses. Je vous donne quelques astuces pour que votre newsletter soit toujours "likée" et jamais "swipée" à gauche.
L’objectif et la cible : parce qu'on ne fait pas de la pub pour des chaussettes à un public de collectionneurs de timbres
Avant de vous lancer dans la création de votre newsletter, posez-vous les bonnes questions. Quel est le but de cette missive ? Informer, divertir, vendre des trucs inutiles ? Une fois que vous aurez répondu, identifiez votre public cible. À qui s'adresse votre newsletter ? Des passionnés de tricot, des fans de tuning, des mamans débordées ? En connaissant votre cible, vous pourrez adapter votre contenu et votre ton en conséquence.
Quelle plateforme d'envoi utiliser : parce qu'on n'envoie pas des emails avec une machine à écrire
Pour envoyer votre newsletter, vous aurez besoin d'une plateforme d'envoi. Il existe de nombreuses solutions sur le marché, gratuites ou payantes, offrant différentes fonctionnalités. Prenez le temps de comparer les offres et de choisir la plateforme qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget.
Produire un contenu de qualité : parce qu'on ne lit pas un pavé indigeste avec la même passion qu'un roman à suspense
Le contenu de votre newsletter est l'élément clé de son succès. Il doit être pertinent, intéressant et utile pour votre public cible. Proposez des articles de blog, des conseils, des actualités, des promotions, des événements, etc. Variez les formats (texte, images, vidéos) pour maintenir l'engagement de vos lecteurs. N'oubliez pas de soigner votre titre et votre introduction pour donner envie de lire la suite.
La personnalisation : parce qu'on aime bien qu'on se souvienne de notre nom
La personnalisation est un élément important pour créer une relation avec votre public. Utilisez le nom de vos abonnés ou de vous clients dans vos e-mails, segmentez votre liste en fonction des centres d'intérêt, proposez des contenus personnalisés, etc. Plus votre newsletter sera personnalisée, plus elle sera efficace.
Le design et l’ergonomie : parce qu'on n'a pas envie de se casser les yeux sur une newsletter illisible
Le design de votre newsletter doit être agréable à l'œil et facile à lire. Utilisez une mise en page claire et aérée, choisissez des couleurs harmonieuses, utilisez des images de qualité, etc. N'oubliez pas de rendre votre newsletter responsive, c'est-à-dire adaptable à tous les supports (ordinateurs, smartphones, tablettes).
Les tests et l’analyse : parce qu'on n'envoie pas une newsletter sans vérifier qu'elle fonctionne
Avant d'envoyer votre newsletter à toute votre liste, testez-la auprès d'un petit groupe de personnes. Cela vous permettra de vérifier que tout fonctionne correctement et d'obtenir des feedbacks. Une fois votre newsletter envoyée, analysez les résultats (taux d'ouverture, taux de clics, taux de désabonnement) pour mesurer son efficacité et apporter des améliorations.
De la régularité et de la cohérence : parce qu'on n'aime pas les newsletters qui arrivent tous les trois mois
Pour fidéliser votre public, il est important d'envoyer votre newsletter de manière régulière et cohérente. Choisissez une fréquence d'envoi (hebdomadaire, mensuelle) et respectez-la. N'envoyez pas trop de newsletters, car vous risquez de lasser vos abonnés.
La règlementation : parce qu'on ne rigole pas avec les données personnelles
N'oubliez pas de respecter la réglementation en matière de protection des données personnelles. Informez vos abonnés de l'utilisation de leurs données, offrez-leur la possibilité de se désinscrire à tout moment, etc.
Alors, à vous de jouer ! Votre newsletter ne devrait plus jamais finir dans les spams. Lancez-vous, et créez un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience : les nouvelles tendances de votre marché, des informations utiles, des solutions pratiques, des chiffres clés ... Faites de votre newsletter un outil indispensable !
Et si vous n’avez pas le temps de vous consacrer à tout cela, contactez moi et je me ferais un plaisir de le faire pour vous !
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